Por que é tão importante ter a sua marca?
“Raramente se tem uma segunda chance de causar uma boa primeira impressão”
Robert Wong quando disse essa frase, certamente não pensava apenas em um veiculo de primeiro contato; Causar boa impressão é imprescindível a qualquer relação, seja profissional ou não. Quando há a possibilidade de contato pessoal, temos várias formas de fazer com que o saldo dessa impressão seja positivo; estar preparado, passar confiança, estar adequadamente vestido e estruturado, são alguns exemplos de como podemos causar essa boa primeria impressão, mas e quando uma imagem fica responsável por tudo isso? É possível uma Identidade Visual representar preparo, confiança, adequadamente “vestida” (DESIGN) e que fundamentalmente passe tudo que alguém bem preparado poderia transmitir?
Sim, ou melhor, deve fazer esse papel, a Identidade Visual, em seu próprio significado expressa isso: conjunto de elementos gráficos que representam visualmente, e de forma sistematizada, um nome, idéia, produto, empresa, instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos é o que chamamos de Logotipo, um Símbolo gráfico e conjunto de cores.
A responsabilidade para desenvolvimento de logotipo, marca, logomarca, deve ser depositada em profissionais capacitados, com a participação indispensável dos representantes da empresa, pois ninguém entende mais do negócio do que eles, para que consigam transmitir com a imagem estes elementos, que ajam mais ou menos como as roupas e as formas das pessoas se comportarem. Devem informar, substancialmente, à primeira vista. Estabelecer com quem os vê um nível ideal de comunicação.
O desenvolvimento de um Logotipo trata-se de um investimento imprescindível, principalmente quando não dispomos de grandes investimentos para comunicar, justificar e apresentar essa Marca. Por exemplo, como poderíamos imaginar se não fossem os investimentos em mídia ao longo de anos, que a NIKE é uma empresa que vende material esportivo? Embora seja uma das pioneiras com qualidade e aceitação incontestáveis, a marca não comunica nada mais do que ela mesma e a menos que disponha de investimento similar em publicidade à logomarca da empresa deve ser muito mais comunicativa, mesmo que seja simples.
Está comunicação ganha força com o crescimento acelerado do uso da internet, a necessidade das empresas em se atualizar e oferecer atendimento on-line, que não seja pessoal, o Logotipo, site e toda comunicação Visual são determinantes no processo. O logotipo é como assinatura institucional, a representação gráfica da marca. Por isso ela deverá aparecer em todas as peças gráficas feitas para a empresa. Como toda assinatura, o logotipo deverá seguir um padrão Visual que a torna reconhecida onde quer que ela seja estampada para dispersão e aceitação.
Por isso desenvolver, bem como, usar corretamente o logotipo é uma das ações obrigatórias para o reforço da imagem, personalidade e sucesso da empresa.
